Marketingforschung und Marketingplanung im Tourismus: Fallbeispiel Extremadura, Spanien German edition

Diplomarbeit, die am 14.01.2005 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Fakult?t f?r Wirtschaft & Recht eingereicht wurde. Einleitung: In der heutigen Welt besitzt die Lust zu Reisen ein gigantisches, internationales Gewicht und r?ckt die Tourismuswirtschaft auf der Liste der globalen Wirtschaftsmotoren auf einen der f?hrenden Pl?tze. Der Tourismus ist in der Lage, gerade L?ndern mit relativ niedrigen Industrialisierungsgrad ein hervorragendes Entwicklungspotential f?r den heimischen Besch?ftigungsmarkt zu liefern und unterst?tzt somit eine nachhaltige Entwicklung schw?cherer Gebiete. Nat?rlich lassen sich heute auch die negativen Auswirkungen eines (zu) schnell wachsenden Tourismus erkennen, der Volkswirtschaften in einen wahren Ausverkauf ihrer Landschaften zwingt und die Bev?lkerung in eine starke Abh?ngigkeit st?rzen kann. Reisen ist zu einem Grundbed?rfnis der Menschen geworden. Der stetig wachsende Wirtschaftszweig Tourismus ist mit ?ber 250 Millionen Besch?ftigten der weltweit gr??te Arbeitgeber und erbrachte allein in Europa im Jahr 2003 einen Umsatz knapp 400 Milliarden Euro. Gerade bei diesen ?konomischen Dimensionen verwundert es, dass man in vielen Unternehmen der Tourismuswirtschaft ein systematisches Marketing, wie es andere Branchen schon seit Jahren praktizieren, vergeblich sucht. Eine Antwort findet sich im R?ckblick auf vergangene Jahrzehnte. Die touristischen Verk?uferm?rkte erm?glichten nahezu jedem touristischen Anbieter ohne differenziertes Marketing seit den f?nfziger Jahren bis ins letzte Jahrzehnt ein stetes Wachstum. Die Neunziger jedoch zeigten erste S?ttigungstendenzen und k?ndigten den Wandel vom Verk?ufer- zum K?ufermarkt an, der nat?rlich auch gestiegene Anforderungen an die touristischen Leistungsanbieter stellte. Die vorliegende Arbeit m?chte die Wirkungsfelder touristischer Marketingforschung, sowie den Entstehungsprozess einer Marketingkonzeption, am Bei