Unterrichtsskript Marketing: Vom Marketing-Management-Prozess bis zum Mix German edition

Skript aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, -, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Dieses Unterrichtsskript eignet sich hervorragend für Lehrer und Dozenten, eine umfassende Einführung in das Thema Marketing zu geben, ferner für Studenten an Hochschulen und Fachhochschulen, die sich in Vorbereitung der Marketingveranstaltung einen ersten groben Überblick über die relevanten Themen verschaffen möchten, und ferner für alle, die einfach mal grob wissen wollen, worum es im Marketing geht, ohne dazu ein dickes Buch lesen zu wollen. Auch für die kaufmännische Ausbildung ist hier alles drin, was man zum Thema Marketing grundsätzlich wissen muss. , Abstract: Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsrückblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase, weshalb die diversen gängigen Analyse-Methoden vorgestellt werden, ferner Prognoseverfahren, die auch als Grundlage für die Strategieformulierung dienen. Ein Überblick über grundsätzlich mögliche Arten von Marketing-Strategien wird ergänzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis für Strategieformulierung darf natürlich nicht fehlen. Die Maßnahmenphase schließlich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix, der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei "K" und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht, dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zurückführt.