Marketing-Kommunikation im Internet fur Anbieter durch suchmaschinengerechte Gestaltung der Internetseiten German edition

Diplomarbeit, die am 01.09.1998 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland eingereicht wurde. Einleitung: Mit dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, wie eine erfolgreiche Marketingkommunikation im Internet durch eine suchmaschinengerechte Gestaltung der Internetseiten stattfinden kann. Der Schwerpunkt liegt hierbei in der suchmaschinengerechten Gestaltung der Internetseiten, weil dies unter anderem die Voraussetzung für eine erfolgreiche Marketingkommunikation im Internet ist. Nur wenn die Seiten von anderen Internetnutzern gefunden werden können, kann eine dementsprechende Kommunikation stattfinden. Da diese Arbeit sehr fachspezifisch ist, sind viele Fremdwörter und Fachbegriffe enthalten. Diese werden in einem sehr ausführlichen Glossar beschrieben. Somit dürften keine Verständigungsschwierigkeiten entstehen. Anhand dieser Arbeit können alle relevanten Bewertungskriterien der Internetsuchmaschinen an den eigenen Internetseiten umgesetzt werden. Hierzu sind Kenntnisse von Internetseitenprogrammierung (HTML) von Vorteil, aber nicht zwingend notwendig. Eine Einweisung über HTML-Programmierung zu geben, würde den Rahmen dieser Arbeit sprengen. Für Interessierte gibt es im Internet eine gute Quelle für HTML-Programmierung. Inhaltsverzeichnis: |Abbildungsverzeichnis|III 1.|Einführung|1 2.|Marketing Aspekt|2 2.1|Marketingkommunikation im Internet|2 2.1.1|Werbung|3 2.1.1.1|Definition von Werbung|3 2.1.1.2|Internetbezogene Werbung|3 2.1.2|Verkaufsförderung|5 2.1.2.1|Definition von Werbung|5 2.1.2.2|Internetbezogene Verkaufsförderung|5 2.1.3|Persönlicher Verkauf|6 2.1.3.1|Definition von Persönlicher Verkauf|6 2.1.3.2|Internetbezogener Persönlicher Verkauf|7 2.1.4|Öffentlichkeitsarbeit|8 2.1.4.1|Definition von Öffentlichkeitsarbeit|8 2.1.4.2|Internetbezogene Öffentlichkeitsarbeit|9 2.2|Angebotsarten im Internet unter Marketinggesichtspunkten|10 3.|Sinn und Zweck von Internetsuchmaschinen |13 3.1|Entstehung von Interne