Grundlegendes Unternehmertum

Dieses Buch befasst sich mit den vorherrschenden Problemen, mit denen Unternehmer konfrontiert sind, wenn sie versuchen, sich durch unternehmerische Aktivitäten einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Moderne Unternehmer befinden sich in einem schnelllebigen, hochgradig bedrohlichen und zunehmend globalen Umfeld, das sie zwingt, ihre Märkte ständig neu zu definieren, ihren Betrieb umzustrukturieren und ihre Geschäftsmodelle zu modifizieren. Die Fähigkeit, unternehmerisch zu denken, zu handeln und zu innovieren, wird zu einer immer wichtigeren Quelle für Wettbewerbsvorteile. Obwohl die Notwendigkeit unternehmerischen Handelns weithin anerkannt ist, tun sich die meisten Unternehmer schwer mit diesem Ziel. Unternehmerisches Management konzentriert sich auf schnelles Wachstum als oberste Priorität, nimmt das mit dieser Wachstumsphilosophie verbundene Risiko in Kauf und setzt flache Organisationsstrukturen mit zahlreichen informellen Netzwerken ein. Der Kurs befasst sich mit dem unternehmerischen Imperativ für Unternehmer, der einzigartigen Natur des Unternehmertums und den Ebenen und Formen des Unternehmertums in etablierten Organisationen.