Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse - Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un - Peggy Rathmann - Bücher - Springer Gabler - 9783658068479 - 29. August 2014
Bei Nichtübereinstimmung von Cover und Titel gilt der Titel

Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse - Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un 2014 edition

Peggy Rathmann

Preis
€ 82,99

Bestellware

Lieferdatum: ca. 18. - 27. Dez
Weihnachtsgeschenke können bis zum 31. Januar umgetauscht werden
Zu deiner iMusic Wunschliste hinzufügen

Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse - Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un 2014 edition

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.


215 pages, black & white illustrations

Medien Bücher     Taschenbuch   (Buch mit Softcover und geklebtem Rücken)
Erscheinungsdatum 29. August 2014
ISBN13 9783658068479
Verlag Springer Gabler
Seitenanzahl 215
Maße 148 × 210 × 14 mm   ·   312 g
Sprache Deutsch  

Alle anzeigen

Weitere Titel von Peggy Rathmann