Sportsponsoring: Status Und Perspektiven in Der Werbewirkungsforschung German edition

Diplomarbeit, die am 21.01.1999 erfolgreich an einer Sporthochschule in Deutschland eingereicht wurde. Inhaltsverzeichnis: I.|INHALTSVERZEICHNIS|IV II.|ABBILDUNGSVERZEICHNIS|VI 1.|EINLEITUNG|1 1.1|Einführung in das Thema|1 1.2|Ziel und Aufbau der Arbeit|8 2.|SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 11 3.|SPORT-SPONSORING|15 3.1|Charakterisierung|16 3.2|Ziele der Sponsoren im Sportsponsoring|17 3.3|Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport|20 3.3.1|Sponsoring von Einzelsportlern|20 3.3.2|Sponsoring von Vereinsmannschaften|21 3.3.3|Verbands-Sponsoring|22 3.3.4|Trikotwerbung|23 3.3.5|Bandenwerbung / GetUps|24 3.3.6|Rasen- und Tornetzwerbung|26 3.3.7|Ausrüstungswerbung|27 3.3.8|Titel-Sponsoring von Sportveranstaltungen|27 3.3.9|Stadion-Sponsoring|28 3.3.10|Vereinsnamen-Sponsoring|29 4.|TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN|31 4.1|Programm-Sponsoring|31 4.2|Sport-Sponsoring und die Neuen Medien|33 4.2.1|Sport-Sponsoring und das digitale Fernsehen|33 4.2.2|Sport-Sponsoring und virtuelle Bandenwerbung|37 4.2.3|Sport-Sponsoring und das Internet|38 5.|WIRKUNGEN VON SPONSORING|40 5.1|Grundlagen der Werbewirkungsforschung im Sponsoring|40 5.1.1|Aufgaben der Wirkungsforschung im Sponsoring 40 5.1.2|Bedeutung der Wirkungsforschung für das Sponsoring-Management|42 5.2|Sponsoring-Wirkungsforschung in der Theorie|44 5.2.1|Die AIDA-Regel|45 5.2.2|Das SOR-Modell|46 5.2.3|Das Modell der Wirkungspfade|49 5.3|Sponsoring-Wirkungsforschung in der Praxis|55 5.3.1|Probleme der Wirkungsmessung in der Praxis|55 5.3.2|Angewendete Verfahren der Wirkungsmessung im Sponsoring|56 5.3.2.1|Verfahren zur Messung der Wahrnehmung|56 5.3.2.2|Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung|59 5.3.2.3|Verfahren zur Messung von Einstellungs- bzw. Imageänderungen|64 5.3.3|Studien zum Verarbeiten und Verstehen von Sponsoring|65 5.3.4|Gegenstand der Untersuchungen in der Praxis|69 5.3.5|Quantitative Bewertungsmodelle im Spor